Одним из наиболее активно развивающихся операторов на рынке России, является t2 (ранее оказывающий услуги связи под брендом tele2). Всего за несколько последних лет из оператора дискаунтера, компания стала значимым игроком на рынке, и даже вошла в тройку лидеров, потеснив одного из основных федеральных операторов билайн. Рассказываем историю оператора Теле2 в России: как из регионального оператора, организация стала одним из лидеров рынка, и кому принадлежит компания.
Сколько лет Теле2
На российском рынке история бренда насчитывает уже не одно десятилетие, а началась она еще до того, когда появился оператор Теле2 – известное на сегодня имя в России.
В начале девяностых прошлого столетия, совместное американо-шведское предприятие Millicom создавало региональных операторов в России. Тогда они оказывали услуги связи по стандарту D-AMPS, также ставшему частью истории связи в мире.
В первый год нового тысячелетия, компания продает свои российские активы шведскому холдингу Теле2 – это дата основания оператора в России, а страна происхождения бренда Швеция, где компания работала под таким названием с 1993 года. Новый собственник начинает активное развитие сети, и строить ее уже на основе современного стандарта GSM.
Уже через два года на рынке страны появился новый, тогда еще неизвестный абонентам по названию оператор Теле2. Сеть оператора была расширена на двенадцать регионов России, и уже через шесть лет абонентская база превысила тридцать миллионов – это более чем втрое меньше абонентов, чем компания обслуживает сейчас, а за десять лет количество клиентов увеличилось до двадцати миллионов.
Кто стал новым владельцем tele2?
После перехода под шведский бренд, несколько региональных операторов стали одной из наиболее динамично развивающихся на российском рынке связи. Однако активное развитие затормозилось, поскольку шведскому оператору не удавалось получить лицензию и частоты под новый тогда стандарт 3G. В то время когда остальные операторы уже запустили скоростной интернет и видеозвонки, компания не могла конкурировать с ними.
Именно поэтому в начале 2013 года шведский холдинг принял решение о продаже своего российского актива. Покупателем стала группа ВТБ, но позже она продала половину пакета акций группе частных инвесторов.
Эту сделку можно считать началом нового этапа активного развития оператора. Уже в 2014 году активы компании были интегрированы в совместное предприятие с Ростелекомом, включающим в него свои активы региональных операторов. Таким образом, Ростелеком стал владельцем 45 процентов в новом предприятии.
Спустя несколько лет, Ростелекому удалось достичь соглашения с инвесторами и ВТБ о полном выкупе активов оператора Tele2 в России. Данная сделка была закрыта в марте 2020 года, и мобильный оператор стал полностью принадлежать Ростелекому.
Почему изменилось имя оператора?
Компания получила свое имя, благодаря собственнику, запустившему сеть стандарта GSM в России. На момент продажи актива шведским холдингом, и его полного ухода с российского рынка, оператор уже был популярен среди абонентов, и его знали по всей стране.
Поэтому новыми владельцами был заключен договор на использование франшизы. Не имея прямой связи со шведским холдингом, компания получила право использовать бренд. Данное соглашение действовало до 2023 года.
Чем ближе приближалась эта дата, тем активнее распространялись слухи о том, что оператор будет переименован. Тем не менее Ростелекому удалось договориться с собственником бренда, и соглашение временно продолжало действовать.
Перед новым собственником компании стояла задача – продлить договор на использование бренда, или отказаться от него. В результате было принято решение не продлевать соглашение о франшизе, и провести ребрендинг.
Новое имя оператор получил в октябре 2024 года. При этом в компании решили сохранить преемственность с известным именем, заменив его на сокращение – на протяжении многих лет абоненты называли оператора именно Т2.
Как показали исследования и опросы, данное решение оказалось верным. Компания не просто сохранила, а активизировала активное развитие.
На сегодня оператор t2 обслуживает порядка пятидесяти миллионов клиентов, более чем из шестидесяти регионов. При этом пользоваться связью можно во всех регионах страны, на основе национального роуминга, но компания строит и собственную сеть, расширяя географию присутствия.
